ノーザンオカヤマの魅力を発信

カフェ&ギャラリー「田町文化ＳＴＯＲＥ」＝写真上＝を拠点に岡山県北部の魅力を発信する「衆楽舎」（津山市田町19、北川敬博代表、ＩｎｓｔａｇｒａｍＩＤ＠shugakusha）は、４月29日〔土・祝〕─５月７日〔日〕、東京ミッドタウン日比谷（千代田区）のヒビヤセントラルマーケットで、ポップアップストア「ノーザンオカヤマ クラフトストア」を開催する。

衆楽舎では、岡山県北一帯（津山市、美作市、真庭市、新見市、鏡野町、奈義町、美咲町、勝央町、久米南町、西粟倉町、新庄村）を「ノーザンオカヤマ」と呼び、その魅力を発信する活動を行なっている。

県北は豊かな森林に恵まれ、国内有数の林業を誇るエリア。歴史も古く、食文化が豊かでウィンタースポーツが楽しめる。県南と比べてまだ十分に知られていない県北の魅力を発掘し、「ノーザンオカヤマ」の呼称と共に広めたいと取り組んでいる。

第一弾として、「食事や酒、本や衣類などが揃えられ、誰もが郷愁や親近感をいだき、居場所を見つけられる場所。」をコンセプトに運営するヒビヤセントラルマーケットと協働し、「ノーザンオカヤマ」の魅力を伝える「クラフト」をテーマとしたポップアップストアを開催する。

衆楽舎が、独自の目線とネットワークで掘り起こした版画、ガラス、器、草木作品、インテリア雑貨などを展示販売。４日〔木〕・５日〔金〕には、「伝統と革新」、「人と自然をつなぐ存在」をテーマに、稲わらや草木を使った作品作り＝写真下＝やワークショップなどの活動をしている「わらじあーむ（お飾り）」がデモンストレーションを行う。

また、自然の恵みから生まれたフードやドリンクを取り揃え、居酒屋「一角」ではアルコール飲料を提供、カフェでは限定スイーツやお茶などの販売を予定している。

ポップアップストアの営業時間は、物販が午前11時─午後８時、飲食は午前11時─午後11時（L.O. 10時）。