10年間で売上げを５倍強に

１９５８年に創業した、ワークウェアメーカーの㈱バートル（府中市鵜飼町19―１、大崎諭一社長、電０８４７・45・１６１１、http://burtle.jp）。〝機能美とファッションの融合〟を目指したワークウェアづくりに取り組み、２０１１年に社名変更とともに同名のブランドを立ち上げ、約27億円だった売上げを10年間で１５８億円（21年11月）にまで急成長させた。

大崎社長（56）は、「ワークウェアに必要な機能美とは、動きやすく、タフで機能的かつ、スタイリッシュでなければならない」と話す。その信念から誕生したのが、世界的にも有名な企業や最先端素材とのコラボ商品だ。

近年流行しているファン付きウェアは、独自ブランド「AIR CRAFT（エアー クラフト）」を京セラインダストリアルツールズ㈱（福山市松浜町）と共同開発した。高電圧（最大17Ｖ）のリチウムイオンバッテリーと高風量（毎秒80㎖）のファンを組み合わせた業界屈指のハイスペックであり、ファンは今年から外して水洗いができるようになった。世界的ゴルフブランドのキャロウェイやハイエンドなカジュアルブランドＳＯＰＨ．とのコラボ商品も展開している。

ＳＤＧｓ対応としては、使用済みペットボトルなどから作られたリサイクル繊維のブランドＲＥＰＲＥＶＥ?を使ったエコロジカルＴシャツは、１枚あたり５００㎖ペットボトル約３本分を使用。ＵＶカット機能や吸汗速乾加工を施しており、４方向への伸長率は40％以上を誇る。男女ユニセックスで、着る人を選ばないシンプルなデザインなのでチームウェアにも対応する。

加えて、人気のデニムワークウェアも、摩耗強度と耐久性に優れ、軍用品にも使われるＣＯＲＤＵＲＡストレッチ素材を採用。細身なスリムシルエットながら着心地はストレスフリーで、接触冷感も付与し、ランニングコストの削減と快適性は実用面とＳＤＧｓを同時に満たす。

同社の急成長の背景には、代理店によるＥコマース事業の好調があるという。同社が納入する代理店約１５００社の中で、取扱量上位はＥコマース事業を運営しており、ＳＮＳの活用もユーザーのニーズを捉えるために有効と判断し、Instagramでフォロワー数２万人と業界最多を誇るなど、潜在層へのアプローチ、世界観とイメージの共有を広く浸透するため、営業促進部門を設けて情報発信に努めている。

大崎社長の話「バートルのワークウェアを通じて、今後も機能美とファッションを融合させた新しい価値観を提案できる商品を創り続けます。」